ตอบสนองละครเวที สัปดาห์ที่แล้ววอร์เนอร์บราเธอร์สได้สร้างความฮือฮาให้กับวงการเมื่อสตูดิโอภาพยนตร์ยักษ์ใหญ่ของอเมริกา

ตอบสนองละครเวที ประกาศว่าจะเปิดตัวภาพยนตร์ทั้งหมดในปี 2021เข้าสู่ HBO Max ในวันเดียวกับที่ภาพยนตร์ทั้งหมดเหล่านั้นจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ด้วย แน่นอนว่านี่เป็นเรื่องใหญ่

ขณะนี้อุตสาหกรรมโดยรวมกำลังเล่นเกมรอเพื่อดูว่าสตูดิโอรายใหญ่อื่น ๆจะตอบสนองต่อการเคลื่อนไหวนี้อย่างไร และหนึ่งในสตูดิโอเหล่านั้นDisney มีงานสำคัญที่วางแผนไว้ในวันพฤหัสบดีซึ่งพวกเขาเกือบจะทำอย่างนั้นอย่างแน่นอน งานนี้มีความยาวสี่ชั่วโมงดังนั้นจึงมีการวางแผนที่ยิ่งใหญ่อย่างชัดเจนบริษัท วอลต์ดิสนีย์เปิดเผยว่า

จะมีวันนักลงทุนพิเศษเมื่อสองสามเดือนก่อนหลังจากที่ประกาศปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ไปยังท่อการผลิตภาพยนตร์ของ บริษัท แทนที่จะมีสองเส้นทางในการจัดจำหน่ายที่แตกต่างกันวิธีการแสดงละครและแพลตฟอร์มการสตรีมDisney Studio ใหม่จะดำเนินการทุกอย่างร่วมกันซึ่งหมายความว่าการตัดสินใจว่าภาพยนตร์จะถูกกำหนดให้เป็นDisney + ภาพยนตร์เดี่ยว

หรือในโรงภาพยนตร์ในภายหลังในกระบวนการ อย่างไรก็ตามเมื่อมีการประกาศแผนของ Warner Bros แล้วก็คงไม่แปลกใจเลยที่  จะดำเนินการในลักษณะเดียวกันเกี่ยวกับชนวนการแสดงละครที่กำลังจะมาถึง และเนื่องจากการปรับโครงสร้างมันจะง่ายกว่าที่จะทำจากมุมมองทางธุรกิจ

ฉันไม่เห็นว่าทำในสิ่งที่ Warner Bros. ทำอย่างแน่นอนนั่นคือการเปิดตัวภาพยนตร์ปี 2021 ทั้งหมดโดยตรงไปยัง ในวันเดียวกับที่พวกเขาเข้าฉายในโรงภาพยนตร์อย่างน้อยก็ไม่ต้องเพิ่มส่วนผสมอีกเล็กน้อยDisney ได้เสนอแนวคิดในการเพิ่มภาพยนตร์โรงละครในราคาเพิ่มเติม

เมื่อเปิดตัวMulanในชื่อ Premiere Access และในขณะที่ยังไม่มีความชัดเจนว่าจะประสบความสำเร็จเพียงใด ได้กล่าวว่า บริษัทพอใจกับผลลัพธ์เป็นอย่างมาก ความคิดที่ว่าBlack Widowอาจเป็นภาพยนตร์ Premiere Access เรื่องต่อไปใน  นั้นมีข่าวลือ แต่ถ้าเราเห็นอะไรที่แตกต่างจากเล็กน้อยในปี 2020 ล่ะ?

การสร้างข้อเสนอการแสดงละครในปี 2021 ของดิสนีย์บางส่วนหรือทั้งหมดตัวเลือก Premiere Access นั้นเป็นไปได้อย่างหนึ่ง แต่นั่นอาจเป็นค่าใช้จ่ายบัตรเครดิตมูลค่า $ 30 จำนวนมากดิสนีย์อาจขอให้ผู้ชมเพิ่ม 2021 ปัจจุบันมีภาพยนตร์ Marvel สามเรื่องภาพยนตร์อนิเมชั่นที่สำคัญสามเรื่องและภาพยนตร์รายละเอียดสูงอื่น ๆ เช่นJungle CruiseและCruellaที่สามารถเพิ่มเข้าไปในรายการนั้นได้ นั่นหมายความว่าแฟน ๆ Marvel คนเดียวอาจใช้จ่ายมากกว่า $ 100 เพื่อดูรายการใหม่สามรายการใน MCU เมื่อคุณรวมค่าสมัครสมาชิกรายเดือนและราคาตั๋ว  เข้าด้วยกัน

ตอบสนองละครเวที สิ่งที่อาจสมเหตุสมผลกว่าคือการทำให้ เป็นตัวเลือกระดับที่สองสำหรับDisney + ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อในฐานะบริการสตรีมมิ่ง แต่ก็เป็นหนึ่งในตัวเลือกสตรีมมิงที่มีราคาแพงที่สุด มีค่าใช้จ่ายเพียง $ 6.99 ต่อเดือน ไม่มีราคาเพิ่มสำหรับวิดีโอ 4K UHD เหมือนที่ Netflix มี คุณจะได้รับเงินเป็นจำนวนมาก ไม่มีคำถามในใจของใครเลยว่า จะได้เห็นเจ้าชายเพิ่มขึ้นไม่นานนัก แต่วิธีหนึ่งที่สามารถทำได้โดยไม่ทำให้ขนเยอะเกินไปก็คือการจัดหาบางสิ่งบางอย่างเพิ่มเติมสำหรับป้ายราคาที่เพิ่มเข้ามา

ต้องจำไว้ว่างานนี้ในสัปดาห์นี้เป็นวันนักลงทุนดังนั้นผู้ชมหลักคือ Wall St. จุดประสงค์คือเพื่อให้ผู้ที่กำหนดการตัดสินใจลงทุนมั่นใจว่า ยังคงเป็น บริษัท ที่ควรค่าแก่การลงทุนในการตัดสินใจที่กำลังจะเกิดขึ้น เพื่อช่วยเพิ่มรายได้ครั้งใหญ่สำหรับส่วนหนึ่งของ Disney Company ที่ยังคงแข็งแกร่งตลอดการแพร่ระบาดคือสิ่งที่ส่งให้ราคาหุ้นพุ่งสูงขึ้น รีวิวหนัง

ที่ $ 6.99 ต่อเดือนน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของราคาปกติของ HBO Max ด้วยเหตุนี้ จึงสามารถเพิ่มราคาการสมัครสมาชิกDisney + Premiere Access ได้เป็นสองเท่าและยังคงให้บริการแบบเดียวกับที่ HBO Max เสนอในราคาเดียวกัน หรืออีกทางหนึ่งDisney สามารถกำหนดราคา Premiere Access ได้ประมาณ $ 9.99 ต่อเดือนและยังคงเสนอผลิตภัณฑ์ในราคาที่ถูกกว่าบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ ส่วนใหญ่ แต่ยังเพิ่มรายได้จากDisney + อย่างมาก

ตอบสนองละครเวที โดยทั่วไปผู้บริโภคยินดี ที่จะจ่ายเงินเพิ่มไม่กี่เหรียญ ต่อเดือนแทนที่จะลดเงิน ก้อนใหญ่เพียงครั้งเดียว หรือในกรณีนี้มากกว่าหนึ่งครั้ง ดังนั้นตัวเลือกประเภทนี้ มีแนวโน้มที่จะเห็น การซื้อจากลูกค้า มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อเราเห็นตัวเลือก ระดับที่สองมีค่าใช้จ่าย เพียงสามหรือสี่เหรียญ ต่อเดือนโดยทั่วไป จะดูเหมือนข้อตกลง เมื่อเทียบกับMulanเนื่องจากต้นทุนที่เพิ่มจะมากกว่า ค่าใช้จ่ายของภาพยนตร์ เรื่องหนึ่งเพียงเล็กน้อย สามารถเห็นผู้ค จำนวนมากที่สมัครเป็น สมาชิกDisney + ที่มีราคาแพงกว่า เล็กน้อยซึ่งให้มากกว่า ที่พวกเขาเห็นในการซื้อ Premiere Access แบบครั้งเดียว

เหตุใดระดับการสมัครสมาชิกใหม่จึงไม่สมเหตุสมผล

ในขณะที่ฉันคิดว่ามีความน่าสนใจมากมายสำหรับแนวคิดนี้และมีโอกาสที่ดีที่เราจะได้เห็นสิ่งนี้หรืออะไรทำนองนั้นซึ่งเปิดเผยเมื่อวันพฤหัสบดี แต่ก็มีเหตุผลที่แน่นอนว่าทำไมมันจึงไม่เกิดขึ้น ในขณะที่และ Warner Bros. ต่างก็เป็นสตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่ที่พยายามนำทางตลาดที่แตกต่างกันมาก แต่ทั้งสองก็ไม่เหมือนกันอย่างแน่นอนและในขณะที่แผนแบบนี้อาจใช้ได้กับ WB แต่ก็มีเหตุผลที่อาจใช้ไม่ได้กับ

ก่อนอื่น อยู่ในตำแหน่งที่แตกต่างอย่างมากในตลาดกับ HBO Max หลายคนแนะนำว่าการตัดสินใจย้ายภาพยนตร์โรงละครไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิงมีส่วนเกี่ยวข้องมากกว่าที่ HBO Max ไม่เห็นระดับความสำเร็จของ และไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับสถานะที่เป็นไปได้ของโรงภาพยนตร์ในปี 2021 อย่างน้อยก็อาจมีความจริงบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ . ผู้ใช้ไม่ได้แห่กันไปที่ HBO Max เหมือนอย่างที่พวกเขาทำกับ ดังนั้นจึงไม่ต้องการการเพิ่มนี้ ผู้คนมีความสุขกับสิ่งที่ เป็นอยู่ในขณะนี้และจ่ายค่าสมัครสมาชิกอย่างมีความสุข

ตอบสนองละครเวที นอกจากนี้ยังมีความจริงที่ว่าในปัจจุบันอาจไม่มีเนื้อหาที่จะปรับระดับที่สอง ในขณะที่ มีแผนใหญ่มากมายสำหรับการฉายละครในปี 2021 แต่ตอนนี้มีหลายเดือนที่ไม่มีอะไรเกิดขึ้น ไม่ว่าระดับใหม่นี้จะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเพียงใดลูกค้าก็จะต้องการได้รับบางสิ่งบางอย่าง แน่นอนว่าเราอาจเห็นการปรับเปลี่ยนปฏิทินการเผยแพร่ใหม่เพื่อช่วยบรรเทาปัญหานี้ได้ แต่ก็ควรพิจารณา

ไม่มีคำถามว่าDisney’s Investor Day ในวันพฤหัสบดีจะ มีการประกาศครั้งใหญ่ คำถามเดียวคือประกาศ เหล่านั้นคืออะไร แน่นอนว่าเราจะได้เห็นการ ประกาศเกี่ยวกับเนื้อหา รายการใหม่และภาพยนตร์ ที่กำลังอยู่ในระหว่าง ดำเนินการ แต่จะมีการประกาศครั้ง สำคัญอย่างน้อยหนึ่งครั้ง ซึ่งจะเป็นหัวใจหลัก ของกลยุทธ์การตลาดทั้งหมดของ และทำให้นักลงทุน มองเห็นอนาคตของสิ่งที่ จะก้าวไปข้างหน้า ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ ประเภทใดที่จะอยู่ในนั้น